אפקט בולט: מוצרי "פומה" נחטפים מהמדפים

אוסיין בולט השיג דאבל מדהים באליפות העולם בברלין שכלל שבירת שני שיאי עולם. אנחנו, הצופים חווינו בהיסטוריה לאחר שהג'מייקני חצה את גבולות המין האנושי.

אולם כעת מסתבר כי לא רק בולט והצופים הרוויחו אלא גם חברת הספורט "פומה", שנהנתה בגדול מהאליפות הזו. האצן הפך לאחת ההשקעות המוצלחות ביותר של הפירמה.

מנכ"ל החברה, יוכן זייט, החתים את בולט לפני שש שנים כשהוא היה בן 17 בלבד והאליפות הזו סיפקה לו הרבה סיבות לשמוח. מאז תחילת האליפות, המוצרים בליין שעל שמו של האתלט "עפים מן המדפים" כפי שהגדירו זאת בחברה. "מי יותר מהיר", הוא הסלוגן שנקבע בחברה למוצרים.

קשה למדוד את השפעת הפרסום על הכנסות החברה אבל יש כבר כאלה שהעריכו את זה בסכום של 250 מליון יורו.

זייט עצמו התייחס להצלחה של בולט באליפות: "היא שווה מאות מיליונים והיא השפיעה הרבה השנה. הוא שבר שני שיאים בשנה. המוצר שיצרנו עבורו נגמרו במהירות. הוא כח אדיר בשבילנו".

אגב, החברה תשלם לו ככל הנראה 1.5 מיליון דולר לשנה כאשר המטרה של "פומה" היא להתקרב לשתי המתחרות שנמצאות מעליה בדירוג המכירות, "אדידס" ו-"נייק".

בולט חוגג. "שמחת החיים שלו תואמת למוטו של החברה" (רויטרס)

חברת מוצרי הספורט אוהבת את סגנון החיים והשמחה של בולט משדרים אווירה של כיף. "שמחת החיים שלו מייצגת את ג'מייקה ותואמת את המוטו של החברה שלנו. התדמית שלו היא מעבר לספורט בלבד".