חברת פומה נכנסת לשוק הרומני

החברה הנחשבת לשניה בגודלה באירופה עשתה השנה מספר מהלכים אסטרטגיים והראתה גידול ברווחיות ועתה מעוניינת לחזק אחיזתה במזרח אירופה

מערכת ONE | 03/01/2008 16:26

חברת הלבשת הספורט הגדולה, פומה, החליטה להכנס לשוק הרומני ותקים שלוחה שלה ברומניה. חברות הספורט נמצאים במהלך השנה האחרונה במאבק שיווקי קשה שבמרכזו הקרב בין שתי הענקיות העולמיות אדידס ונייקי. פומה אט אט פועלת ומגדילה את הנתח שלה והרווחיות שלה.

פומה כבר פתחה את המשרדים שלה בבוקרשט ובימים אלה נערכת לפתיחת הסניף הראשון הגדול שלה בבוקרשט כאשר צעד זה יהווה חיזוק האטסרטגיה השיווקית שלה במזרח אירופה.

בין היתר מוסבר המהלך בכל כי באופן יחסי לפומה קל יותר לחדור לשווקים אלה ביחס לשווקים באזורי מערב אירופה ארצות הברית הרווים כבר בחברות מקומיות או בינלאומיות.
עד כה פעלה פומה בשוק זה באמצעות חברת Mexxem, שייצגה את האינטרסים שלה ושיווקה את מוצריה ברחבי המדינה. החוזה בין שני הצדדים החל עוד ב-1999 ועתה כאמור רוצה פומה להיות בשליטה מלאה על השוק הרומני.

גורמים בפומה אמרו כי Mexxem היתה שותפה נאמנה של פומה וכי הם מקווים שהקשרים העיסקיים בין הצדדים יימשכו והיא תמשיך להיות בעלת ברית קמעונאית נאמנה.

בהתייחסות להתפתחות החדשה אמרו בפומה כי "פומה ספורט תחזק את הכח של פומה כמותג ספורט מוביל ובעל איכות לייף-סטייל גבוהה בכל האפשרויות שמאפשר השוק הרומני".

זהו צעד נוסף בהתפתחות של חברת הספורט הנחשבת לשניה בגודלה באירופה, לאחר שרק באפריל האחרון עברה השליטה בחברה הגרמנית לידי הקונצרן הצרפתי SA PPR שהשתלט על 62 אחוז מהמניות של החברה בעיסקה שהוערכה בשווי של 5.3 מיליארד יורו.

החברה הצרפתית היא גם המשווקת של מותגי היוקרה גוצ'י, איב סאן לורן, פנאק ועוד.

לאחרונה פורסם כי ברבעון השלישי של 2007 גדל הרווח של פומה ב- 2.3 אחוז והוא היכה את תחזיות האנליסטים. ההכנסות הגיעו ל-89.1 יורו והמניה של פומה טיפסה תוך שנה מ- 5.39 יורו למניה עד ל-5.57 יורו למניה.

חברות קטנות יותר ובהן למשל ריבוק ויומברו חיפשו לעצמן דרכי שיווק והפצה חדשות והחלו להתחבר לחברות ענק כמו אדידס ונייקי (בהתאמה) כדי לנצל את הפלטפורמה שלהן ולהשאר בשוק בתנאים האופטימליים.

הוספת תגובה

טוען תגובות...