יום שני, 27.09.2021 שעה 15:58
ראשי|תוצאות LIVE|ONE VOD|הימורי ספורט|גליצ'ים|Winner|רדיו|מגזין הספורט לצעירים|בריאות וכושר|ליגת החלומות|לה ליגה פנטזי

מהפכה בבית"ר: התוכנית העסקית לעונה הבאה

חשיפה: המועדון גילה במחקר עומק כי כמות האוהדים שלו היא הגדולה בארץ. על הפרק: אולפן נייד, ערוץ בית"רtv, חיזוק כרטיס בית"ריסט ומערך מרצ'נדייז

ליגת העל 21-22
101-64הפועל חיפה1
82-64הפועל ב"ש2
72-54הפועל נוף הגליל3
73-54מכבי חיפה4
74-54הפועל ת"א5
62-44הפועל חדרה6
53-44בני סכנין7
45-44בית"ר ירושלים8
44-24עירוני ק"ש9
47-44מכבי ת"א10
35-34מכבי פ"ת11
37-44מ.ס אשדוד12
33-04הפועל ירושלים13
26-24מכבי נתניה14
לוח משחקים
  • הפועל נוף הגליל
  • שבת, 02/10, 18:00
  • הפועל ת"א
  • מכבי פ"ת
  • שבת, 02/10, 19:00
  • הפועל חיפה
  • בית"ר ירושלים
  • שבת, 02/10, 20:30
  • עירוני ק"ש
  • בני סכנין
  • שבת, 02/10, 21:00
  • מכבי נתניה
  • מ.ס אשדוד
  • ראשון, 03/10, 19:00
  • הפועל חדרה
  • מכבי ת"א
  • ראשון, 03/10, 20:15
  • הפועל ירושלים
  • מכבי חיפה
  • ראשון, 03/10, 20:45
  • הפועל ב"ש
214 תגובות |
המפכה השיווקית של בית
המפכה השיווקית של בית"ר (ONE)

כשמשה חוגג רכש את בית”ר ירושלים הוא החליט כי הוא הולך לשים לא מעט כסף בבניית המועדון שלו, אך יחד עם זאת הוא הדגיש בפני מקורביו כי הוא רוצה שהקבוצה, שמבחינתו שייכת לאוהדים, תהפוך אותם בסופו של דבר גם לשותפים שלו, אם לא באופן ישיר אז בעקיפין.

לידי ONE הגיעה התוכנית העסקית/שיווקית של בית”ר ירושלים לעונה הבאה. אנחנו חושפים לראשונה את הפרטים מתוך התוכנית הכוללת: מחקר כמותני מעמיק שנערך בחודש ינואר על ידי מכון “רושינק״ ובו בית”ר נחשפה לנתונים בנוגע לפופולריות של המועדון, הקשר של האוהדים לקבוצה, העניין שמביעים האוהדים בקבוצה והפוטנציאל הכספי הגלום בקהל הרחב של בית”ר ירושלים.

קלינגר: אחרי טרנר עברנו טלטלה קשה מאוד

בתחילת ינואר ישבו משה חוגג, המנכ”ל מוני ברוש והיו”ר אלי אוחנה ודנו בעתיד המועדון, בלי קשר לנושא המקצועי של הקבוצה והחליטו לגבש תוכנית עסקית בהובלתו של המנכ״ל מוני ברוש. למעשה, בבית״ר ירושלים כבר נערכים לעונה הבאה כשהיעד האסטרטגי העיקרי הוא הגדלת ההכנסות וזאת במטרה להעמיד תקציב גבוה מזה של העונה הנוכחית (כ-60 מיליון ש”ח).

בבית”ר הקימו צוות מיוחד בראשות המנכ״ל ברוש וגיבשו תוכנית אסטרטגית מקיפה שמתפרשת על פני מספר נושאים. כצעד מקדים לגיבוש התוכנית, ביצעו בבית”ר מחקר עומק כמותני מקיף שבחן את עוצמת המותג של מועדון הכדורגל ואת הפוטנציאל הכלכלי שלו.

מוני ברוש ומשה חוגג (אורן בן חקון)מוני ברוש ומשה חוגג (אורן בן חקון)

המחקר, שכלל סקר מקיף, מצא שבית”ר ירושלים הינו מועדון הכדורגל עם כמות האוהדים הגדולה ביותר בארץ. כרבע מאוהדי הכדורגל בישראל מדווחים שהם אוהדים את בית"ר ירושלים – מספרם מוערך בכ-100-120 אלף בוגרים (סביר כי בתוספת ילדים ונוער, מספר זה עשוי להתקרב ל- 200 אלף אוהדים) ועם פוטנציאל שוק של עד כחצי מיליון אוהדים (כולל אוהדים בעלי זיקה חלשה). שיעורים גבוהים יחסית של אוהדי בית"ר ירושלים, נמצאו בקרב גברים בגילאי 16-29, בעלי הכנסה ממוצעת, לא אקדמאים וכמובן תושבי איזור ירושלים. עוד עלה מהמחקר שנכון לינואר 2019, המועדון לא ממצה את הערך (פוטנציאל) הכלכלי שלו ביחס לכמות האוהדים.

הסקר/מחקר בחן את האופי שבו מסוקר המועדון בכלי התקשורת ואת ההשפעות שלו בהיבטי תדמית ומסחר. נמצא כי מרבית מהאוהדים חווים את הסיקור באופן שלילי ונמצא שעניין זה משפיע גם על רמת הקשר של האוהדים עם המועדון וגם על האופן שבו האוהדים משקיעים כסף בדמות רכישת כרטיסים, מנויים או מוצרים אחרים.

אוהדי בית"ר ירושלים. מושפעים מהסיקור (מרטין גוטדאמק)אוהדי בית"ר ירושלים. מושפעים מהסיקור (מרטין גוטדאמק)

אוהדי בית"ר ירושלים נשאלו האם לדעתם האופן שבו התקשורת מסקרת את המועדון הינו הוגן. כ-16 אחוזים בלבד השיבו בחיוב. לצד זה יש לציין כי מהסקר עולה שהקהל רוצה להיות מעורב בנעשה ובבית”ר כבר איפשרו העונה באמצעות חברי המועדון “בית”ריסט” לבחור את המדים לעונה הבאה ואת מיתוג האוטובוס הרשמי.

מלבד הסקר שהוסיף לראשי המועדון לא מעט מידע על הלקוחות שלו (האוהדים), בית”ר תעסוק בארבעה נושאים מרכזיים בולטים בתוכנית האסטרטגית של המועדון לשנים הקרובות.

לסיכום, מאז שהגיע חוגג לבית״ר הוא מדבר על בניית מועדון, והוא לא עוצר לרגע. בעונה הבאה הבעלים מתכוון לשדרג משמעותית את המועדון שרכש בנושא השיווק, הקשר עם הקהילה, השותפות עם האוהדים ושדרוג הכנסות המועדון באמצעות הכרה במותג בית״ר ירושלים.

אסור לפספס
נגןשיא: דומינו דגני הבוקר הכי ארוך אי פעם!
שיא: דומינו דגני הבוקר הכי ארוך אי פעם!
נגןקורל מגזימה עם הקישוטים: סרג'י חוגג 30
קורל מגזימה עם הקישוטים: סרג'י חוגג 30
נגןהידעתם? לפוגבה ואמא שלו יש כיף סודי
הידעתם? לפוגבה ואמא שלו יש כיף סודי
נגן30 מיליון צפיות! למסי ואנטונלה צוללים
30 מיליון צפיות! למסי ואנטונלה צוללים
כדורגל ישראלי חדשות
ליגת העל
ליגת החלומות
ליגה לאומית
ליגות נמוכות
גביע המדינה
גביע הטוטו
גביע הטוטו לאומית
ליגת העל לנוער
מגזין הספורט לצעירים
פינלנדיה פוצ'יוולי
נבחרת ישראל
ליגת העל לנשים
התאחדות/שופטיםכדורגל עולמי חדשות
יורו 2020
ליגה ספרדית
ליגה איטלקית
ליגת האלופות
הליגה האירופית
קונפרנס ליג
ליגה אנגלית
ליגה גרמנית
ליגה צרפתית
ליגה בלגית
ליגה הולנדית
ליגה רוסית
ליגה טורקית
ליגה סינית
ליגה יוונית
ליגה קפריסאית
ליגה סקוטית
ליגה פורטוגלית
ליגה שווייצרית
ליגה אוסטרית
ליגה פולנית
ליגה ארגנטינאית
ליגה ברזילאית
מוקדמות מונדיאל 2022
ליגת האומות
ליגות נוספותכדורסל ישראלי חדשות
ליגת ווינר סל
גביע המדינה ווינר
גביע ווינר
לאומית גברים
ליגת ווינר אתנה נשים
ליגת התיכונים
נבחרת ישראל כדורסל עולמי
חדשות
NBA
יורוליג
יורוקאפ
ליגת האלופות של פיב''א
יורופקאפ
ליגה ספרדית
ליגה יוונית
ליגה איטלקית
ליגה טורקית
ליגה אדריאטית
יורובאסקט