בשורה חדשה עבור לקוחות מוצרי הספורט בישראל?

אין ספק שאת אחד השינויים הגדולים ביותר המתחוללים בימים אלו בכלכלת המדינה ניתן למצוא בתחום ה-Retail בקניונים השונים – שם ניתן לראות את רשתות האופנה קורסות זו אחר זו הן עקב מחירי השכירות והן בשל המעבר לקנייה אונליין.

אחת התוצאות הישירות של שינוי זה היא פריחת חנויות ה-Monobrand (חנויות מותג בודד דוגמת נייקי, אדידס וכו’) לצד היעלמותן ההדרגתית של רשתות ה-Moltibrand.

לחנויות ה-Monobrand של המותגים עצמם יש רווח גולמי כפול כיוון שהן גם הסיטונאיות וגם הקמעונאיות (רוכשות לכאורה מעצמן את הסחורה), כאשר כניסה לחנות Monobrand מהווה מעיין מכשול ללקוח – הוא יכול לקנות אך ורק את המותג המוצג בחנות ולא את הנעל המתאימה באמת לכף רגלו (ממותג אחר למשל).

הסניף באילת (צילום: חיים דוד)

יוצאת הדופן היא החנות הוותיקה והגדולה באילת בשם "אמריקן דיוטי ספורט" הממוקמת מתחת למלון קלאב הוטל. חנות זו מחזיקה את כל המותגים, כאשר ללקוח ניתנת האפשרות לבחור את המוצר, המותג והשילוב ביניהן תחת קורת גג אחת. לאחרונה אך “ידיעות אחרונות“ בדק ומצא שהחנות הינה זולה יותר מה-Duty Free (החנות מקפידה על הורדת המע"מ ללקוח).

בניגוד לחנויות ה-Monobrand, החנות כאמור מחזיקה גם ביגוד ונעלי ספורט משלל מותגים כגון NIKE, ADIDAS, SAUCONY ,NEW BALANCE ,SKECHERS ,ASICS , SPEEDO, בגדי ים של GOTTEX ועוד .

העובדה שהחנות שאינה יבואנית של אף אחד ממותגי הספורט, נותנת יתרון ללקוח, שכן כך אין לה אינטרס למכור ללקוח את מה שנוח לה מבחינת רווחיות אלא רק מה שנוח ללקוח מבחינת ההתאמה לצרכיו.

התוכן נכתב בשיתוף אמריקן דיוטי ספורט