חלק גדול מהרווחים של קבוצות הכדורגל מתבסס על מרצ'נדייז. ריאל מדריד למשל, הרוויחה בעונת 2012/13 לא פחות מ-211 מיליון יורו מפרסום, חסויות ומרצ'נדייז. בשנה אחת הבלאנקוס מוכרים 1.4 מיליון חולצות. כמיליון מהן אגב, של כריסטיאנו רונאלדו.
חולצות הכדורגל הפכו לחלק בלתי נפרד מהענף. ישנם אוהדים רבים שמחכים לתלבושת החדשה של קבוצתם בכל עונה, יותר מאשר שמחכים לשחקני רכש חדשים. ממש כך. למעשה, אין כמעט חובב כדורגל שלא מחזיק בארון חולצה אחת או שתיים. בקיצור, הבנתם את המסר.
מדי עונה הקבוצות השונות מתאמצות על מנת לרענן את המלתחה, ככל הנראה לא בשביל לשנות את התלבושת, אלא בשביל לשנות את חשבון הבנק. לטובה כמובן. ישנן קבוצות שעושות שינויים קטנים בחולצות וישנן שעושות שינויים מעט יותר גדולים.
וישנן כאלו שממש מגזימות; קבוצות שהחליטו לקחת את עיצוב החולצות צעד אחד קדימה. קחו לדוגמא את אתלטיק בילבאו ב-2004, שהציגה עיצוב מחריד, או את אפודת השוער של נבחרת מקסיקו ב-1994. וזה עוד בלי שדיברנו על נוריץ' (1992-1994) והאל סיטי (1992/93).
אבל נראה שלא רק בשנים עברו החליטו קבוצות על עיצובים מיוחדים, אלא גם העונה, שיש סיכוי שתיכנס לדפי ההיסטוריה מהבחינה הזו. למה? מה תגידו על מדים שמתאימים יותר לחתונה, כאלה שדומים לבקבוק בירה, מדים שעושים תיאבון וחיקוי של ברצלונה?
מוכנים לאירוע
נתחיל עם המדים ההזויים ביותר. קולטורל לאון הוא מועדון כדורגל צנוע, שבסיום העונה החולפת עלה מהליגה הרביעית לליגה השלישית. כנראה שלכבוד המאורע המרגש החליטו בלאון על דרך מיוחדת כדי לציינו, וייצרו מדים מיוחדים, שנראים כמו טוקסידו או חליפת חתן אם תרצו. החיסרון: זה מזעזע. היתרון: השחקנים יוכלו לצאת לבלות מיד לאחר המשחק, ועוד בלי להחליף בגדים.
 |
| המדים של קולטורה לאון. הצוות המקצועי לא שש במיוחד להציגם |
|
| |
צמאים? רעבים?
לוגו הגליסיאנית משחקת בליגה השנייה בספרד. לכבוד העונה החדשה החליטו במועדון על שינוי, ולמשחקי טרום העונה עלתה הקבוצה עם מדים חדשים - שהם סוג של מחווה למאכל מקומי ומאוד פופולרי בגליסיה - תמנון. ולכן, על מדי הבית של הקבוצה מתנוססת לה זרועה ענקית של תמנון, ואילו מדי החוץ נראים כמו קנקן בירה. מזל שבלוגו הודיעו שהם לא מתכוונים ללבוש את המדים גם במהלך העונה הסדירה.
 |
| המדים של לוגו. צמאים? |
|
| |
 |
| המדים של לוגו. עושה חשק לאכול? |
|
| |
מחפשים אשליה אופטית/מתדלק?
גם סנט מירן הסקוטית החליטה לייצר שני זוגות של מדים מוזרים, למשחקי הבית ולמשחקי החוץ. מדי הבית של הקבוצה מעוטרים בפסים שחורים ולבנים, שגורמים למספר תהיות: האם מדובר בניסיון ליצור אשליה אופטית ו/או ניסיון לבלבל את השופט ו/או להציג תמיכה באסירי ספרד? ומה עם מדי החוץ? לא פחות גרועים. צהוב מוזר עם צבע שחור מרוכז באמצע. במקרה הטוב: מזכיר מעט את החולצה הצהובה מהטור דה פראנס. במקרה הרע: מתדלק מקומי.
 |
| המדים של סנט מירן. אשליה אופטית? |
|
| |
 |
| המדים של סנט מירן. מתדלק מישהו? |
|
| |
ברצלונה הגיעה לצ'מפיונשיפ
צ'רלטון בשורותיה משחק טל בן חיים כנראה ממש רוצה לסגל לעצמה את סגנון המשחק של ברצלונה, אחרת קשה להסביר את סט המדים השלישי של הקבוצה, שנראה בדיוק כמו הסט של הקבוצה הקטאלונית מלפני מספר שנים. בצ'רלטון אולי מקווים שלבישת החולצות תעניק לשחקנים מעט מהכישורים של כוכבי ברצלונה.
 |
| המדים החדשים של צ´רלטון/המדים הישנים של ברצלונה |
|
| |
מחווה לעם הגיאורגי
בפומאס החליטו לאמץ את שם הקבוצה והטביעו על גבי החולצה שרטוט ענק של פומה. סוג של פומה לפחות. בנייקי, החברה המאמצת, רצו לעשות מחווה לחולצת הקבוצה מ-1976, שנחשבת לאחת הטובות שיוצרו בכדורגל המקסיקני, רק מה? במקום להעתיק גם את הצבעים של אותה חולצה מפורסמת, החליטו בנייקי לגוון, והפעם לייצר חולצות בצבע זהב. כן, זהב. אפילו העם הגיאורגי, שידוע בחיבתו הגדולה לזהב, לא היה מוכן ללבוש את החולצה הזאת.
 |
| המדים הישנים של פומאס. אז זה היה נראה טוב |
|
| |
 |
| המדים של פומאס. מה ניסו לעשות שם? |
|
| |
רוצים לפרסם על חולצה?
מה חשבו לעצמם במונפלייה? הקבוצה, שרק לפני מספר שנים הדהימה את העם הצרפתי כשזכתה באליפות סנסציונית, החליטה לייצר מדים, שנראים כאילו הוענקו לאוהד הקבוצה לאחר שכל השחקנים חתמו עליה. בערך. בנוסף, כמות הספונסרים שמעטרים את המדים יוצאת דופן. לפחות מונפלייה מכניסה מהחולצה הנוראית הזו קצת מזומנים. גם משהו.
 |
| המדים החדשים של מונפלייה. ממש שלט פרסומת |
|
| |