קוקה קולה ובאדווייזר יצמצמו השקעות בספורט

חברות המשקאות הענקיות יצרו חשש ואפשרות של אפקט דומינו. המצב הכלכלי העולמי לא מבשר טובות וגם בארץ ההאטה הכלכלית מורגשת בענף

מערכת ONE | 04/08/2008 09:57

מפעל קוקה קולה. יש כבר חסות למונדיאל 2010 (רויטרס)

קוקה קולה ובאדווייזר, שתיים מהשחקניות הראשיות בשוק חסויות הספורט, הודיעו על צמצום השקעותיהן בתחום ויצרו חשש מהעתיד ואפשרות של אפקט דומינו. גם אצלנו הכדורגל נכנס לצמצום ההכנסות שלנו ועוד לא כולם מבינים את זה.

המצב הכלכלי העולמי לא מבשר טובות למנהלי העסקים בספורט, והם נכנסים לעידן שבו הם יצטרכו להמציא פתרונות יצירתיים להכנסות נוספות. הדולר נמצא בהתרסקות, בארה"ב מורגש היטב משבר כלכלי שלא לאמר מיתון, ההוצאות של החברות הולכות וגדלות, התייקרויות הדלק מעלות את מרבית מרכיבי הייצור והרווחים הולכים ונשחקים.

על כל הרקע הכלכלי המאיים הזה, באו שתי הודעות של חברות ענק מסחריות, המעניקות חסויות בתחום הספורט, שהודיעו יחדיו ללא תיאום כי הן הולכות לקצץ את ההשקעות שלהן בחסויות בספורט.

מדובר בחברת המשקאות הענקית קוקה קולה, הנחשבת למותג המוכר ביותר בעולם, ולקונצרן הבירה באדווייזר. ההודעות האלה כמובן משכו מיד תגובות בביזנס, וחברת באדיוויזר מיהרה להוציא הודעת הרגעה כי היא לא מבטלת את ההשקעות, אלא רק שוקלת את צעדיה לגבי העתיד.

פרשנים העריכו כי ההודעה הזו היא הקדמה ברורה לכך שבאדווייזר יעבירו פחות כספים לענפי הספורט ויצמצמו בהשקעות בחסויות.

קוקה קולה אוהבת את הקיץ הזה בזכות החסות שהיא מעניקה לאולימפיאדה והיא גם חתמה על המונדיאל הקרוב ב- 2010 בדרום אפריקה.

באדווייזר משקיעה במונדיאל, באולמפיאדת החורף, בפורמולה 1 ובסרטי פרסום באירוע הספורט הנצפה מכולם – הסופרבול. המתחרה שלה הייניקן הלכה חזק על הצ'מפיונס ליג.

צריך לזכור שחברה כמו קוקה קולה מושקעת בסכומי עתק בחסיות ספורט. לחברה נציגויות במעל 200 מדינות ברחבי העולם – ומדי יום היא מקבלת מאות פניות מגופים ומבודדים עם בקשות והצעות לתת חסות כזו או אחרת.

בארה"ב כבר תקופה ארוכה היו סימנים מקדימים. משבר הסאב פריים היה עמוק וקשה, בנקים שלא הצליחו להתמודד ונזקקו להתערבות ממשלתית, אפילו ענף הרכב – האורים והתומים של האמריקאים – סבל מחודש יולי שהיה החודש החלש במכירות רכב ב-15 השנה האחרונות, אירופה הולכת באותן עקבות.

בספרד יש משבר כלכלי, שהשפעתו המוחשית החלה בתחום הנדל"ן, קבוצות הספורט שם גם בליגה הראשונה בכדורגל נמצאות בחובות ענק, ולנסיה למשל. בצרפת יש האטה משמעותית, באנגליה הכדורגל יקר מדי לאוהדים הפשוטים והם מפגינים ומפנים את מקומם לטובת בעלי יכולת עשירים או סתם תיירים סקרנים. מנצ'סטר יונייטד אפילו פרסמה קריאה לא שגרתית לאוהדיה הוותיקים למהר לחדש את כרטיסי המנוי שלהם, לפני שיהיה מאוחר מדי.

מדובר בסימנים ברורים לכך שכרגע לא נראים סימנים לכספים חדשים בספורט הגלובלי. נכון שלא מזמן הסתיימה אליפות אירופה בכדורגל עם הכנסות שיא, ונכון שאנו עומדים בפני אולימפיאדה שכולם מעריכים כי תהפוך ל"בום" כלכלי – אבל כאשר שתי חברות הנחשבות לשחקניות מרכזיות בתחום מוציאות כאלה הודעות, ברור שיש מקום לדאגה.

חלק מהאנליסטים סבורים כי טמון כאן פוטנציאל של כדור שלג, שימשוך אחריו חברות קטנות יותר. אחרים סבורים כי עקב חולשת הדולר, במקום הזרמת כספים כחסויות תתחיל תופעה של חברות שיבקשו לתת חסות תמורת שירותים ולא תמורת כסף.

לדוגמה שירותי תקשורת, הסעות, תיירות, קייטרינג ועוד – כל חברה עם המוצר המוביל שלה. זה כמובן לא יכול לפתור לקבוצות הגדולות את בעיית תזרים המזומנים – שכן בעידן המודרני שבו כל ספורט הוא ביזנס אחד גדול, סעיף ענק בתקציב השנתי שייך לנותני החסות, ובדרך כלל מוכרים מספר חסויות ברמות שונות של שיתוף פעולה כדי שבעלי הקבוצה יוכלו למקסם את ההכנסות.

באופן לא מפתיע ההערכה היא שלמרות שתקציבי החסות יצטמצמו – הרי שהקמפיינים עם כוכבי הספורט והחוזים האישיים ימשיכו לבוא לידי ביטוי כפי שהיה בעבר. טייגר וודס, דייויד בקהאם, תיירי הנרי, רונאלדו ורונאלדיניו לא אמורים לדאוג לפחות לא בשלב הזה.

החיבור של מותג מסחרי עם כוכב ספורט נותן בדרך כלל תמורה מלאה במונחים של פרסום, יחסי ציבור, והזדהות אישית של המעריצים עם אותו מותג. התהליך גורם לכך שלחברה המשקיעה נראה הרבה יותר הגיוני ורווחי להשקיע בשחקן במקום בקבוצה.

למרות שכאן בישראל אנחנו בד"כ אוהדי כדורגל וכדורסל – צריך לזכור שבארה"ב למשל מחפשים ספונסרים לעוד כמה מאות ענפים שאצלנו אינם נחשבים. לדוגמה: בייסבול, פוטבול, אתלטיקה, מרוצי מכוניות אופנועים ועוד. שם גם הפעילות בקולג'ים ובאוניברסיטאות היא ענפה ותוססת ומושתת על חברות חסות. גם האיצטדיונים החדשים משוועים לנותני חסויות שלא ממהרים לעמוד בתור מעבר לחוזים הקיימים היום.

גם אצלנו קיימים סימנים ברורים של האטה. השקל אמנם חזק, אבל הדולר החלש עושה שמות בקרב היצואנים, התעשיינים, חברות התיירות ועוד. לכולם ברור כי אם ארה"ב תמשיך להחזיק דולר כל כך נמוך, הרי שיבוא יום ונשלם את המחיר גם בשקל שלנו.

תראו מה קרה בכדורגל רק לאחרונה. מועצת ההימורים הסכימה לתת להתאחדות 9 מיליון ₪ עבור גביע הטוטו במקום 14 מיליון בהסכם הקודם. ההסכם השיווקי הכולל של מועצת ההימורים מול ההתאחדות, אשר עמד עד השנה על 70 מיליון ₪, אמור להיות מחודש בסכום נמוך בכ-30 מיליון ₪ לפחות.

בשני המקרים לא ראינו חברות ישראליות שקפצו לעמוד בתור כדי לקחת את החסות הזו. בשתי הליגות הבכירות שלנו בכדורגל ובכדורסל, כל מי שהתבסס על חוזי חסויות והכנסות בדולרים, הפסיד בפועל הרבה מאוד, בוודאי בהשוואה לשנה שעברה.

גם בקרב מכירת כרטיסי המנוי, נרשמת ירידה אם בוחנים את כל הליגה. בית"ר ירושלים היא יוצאת דופן, אבל בכלל הליגה הקהל מעדיף לרכוש כרטיסים בודדים מאשר כרטיסי מנוי.

מכבי נתניה, מקבוצות הצמרת שלנו שהרכש העיקרי שלה העונה הוא לותר מתיאוס בעמדת המאמן, מכרה מספר מביך ממש של מנויים - לפי ההדלפות פחות ממאתיים.

לעומת זאת ההוצאות ברובן נשארו צמודות לש"ח, לדוגמה הכנסות מכרטיסים, תפעול הקבוצה, מגרש האימונים – והמשמעות היא קיצוץ ניכר ברווח או הגדלת ההפסד בקרב חלק מהקבוצות.

נכון שיש אומרים שהכלכלה היא כמו גלגל ענק והמצב הוא פעם למטה ופעם למעלה, אבל כדי למצוא את הדרך למעלה יצטרכו הרבה קבוצות להסתכל שלוש שנים לפחות קדימה ולמצוא את התנופה שתיקח אותן למעלה – או להתרסק.

הוספת תגובה

טוען תגובות...