דו"ח ליגת הכסף של דלויט על 20 המועדונים המובילים ברחבי העולם חושף: ריאל מדריד חוזרת לפסגה עם הכנסות שיא של 831 מיליון אירו ושווי ההכנסות של מועדוני הנשים עמד על 4.3 מיליון אירו.
זו העונה ה-27 שדלויט, חברת ייעוץ וראיית חשבון בין לאומית, מפרסמת את דו"ח ליגת הכסף המפורסם, שבוחן את ההכנסות והפעילות העסקית של מועדוני הכדורגל המובילים בעולם.
ריאל מדריד אמנם לא זכתה בליגת האלופות השנה, אבל הצליחה לחזור לראש טבלת ליגת הכסף לראשונה מאז עונת 2017/18 עם הכנסות שיא של 831 מיליון אירו, עלייה של 118 מיליון אירו בשנה האחרונה.
מיד אחריה: מנצ'סטר סיטי (826 מיליון יורו) ופאריס סן ז'רמן (802 מיליון אירו) הנשלטות על ידי גורמים מהמפרץ ופרחו בשנים האחרונות, כשהן תופסות את שני המקומות הבאים. משלימות את החמישייה – ברצלונה (800 מיליון אירו) ומנצ'סטר יונייטד (746 מיליון אירו).
ברצלונה היא אחת הקופצות הגדולות – ממקום 7 למקום 4. ברצלונה, שלה הכנסות משמעותיות מיום משחק ומספונסרים, נהנתה מהחזרה לפעילות מלאה של הכדורגל השנה – וזאת למרות הצלחות מוגבלות בזירת ליגת האלופות. עם זאת, בעקבות המעבר למונז’ואיק עקב השיפוצים בקאמפ נואו, היא צפויה לרדת בהכנוסתיה בצורה דרמטית מיום המשחק בשנה הקרובה. מנגד, אחת הנופלות הגדלות הייתה ליברפול, שהיא בין היחידות עם ירידה בהכנסות, וזאת בעיקר משום שהקבוצה לא הצליחה להעפיל לליגת האלופות.
שחקני ריאל מדריד חוגגים (הטוויטר הרשמי)אגב, בכדורגל הנשים, ברצלונה המובילה באירופה, כשהמועדון דיווח על הכנסות של 13.4 מיליון יורו לעונת 2022/23 – עלייה של 74%. במקום השני שמרה על מיקומה קבוצת הנשים של מנצ'סטר יונייטד, עם הכנסות של 8 מיליון יורו
הנכנסות החדשות לליגת הכסף הן נאפולי ופרנקפורט (הישגים מצוינים על המגרש) ומארסיי (הסכם מסחרי חדש בליגה הצרפתית). גם האיטלקיות האחרות בליגת הכסף – מילאן ואינטר נהנו מאוד מההצלחות בליגת האלופות (מילאן הגיעה לחצי הגמר ואינטר לגמר), שהכניסו להן סכומי כסף משמעותיים ותרמו לצמיחה שלהן.
הדו"ח, המתייחס לעונת 2022/2023 מציין כי בשורה התחתונה, הכדורגל ממשיך להיות עסק כלכלי מצליח וצומח כאשר הכנסות 20 המועדונים המובילים צמחו לשיא של יותר מ-10 מיליארד יורו – צמיחה של 14% מהעונה הקודמת ושיעור דומה של צמיחה מהעונה האחרונה המלאה לפני הקורונה (2018/2019). ההכנסה הממוצעת למועדון עלתה ל-527 מיליון יורו. זוהי עדות לחוזקו של הכדורגל כענף הספורט המוביל.
מתוך הדו"ח עלו כמה תובנות בולטות: ההכנסות מיום המשחק צמחו ל-1.9 מיליארד יורו – שיא כל הזמנים. זוהי הייתה עונה ראשונה מלאה ללא קורונה ובלי מגבלות על תפוסת קהל באצטדיונים והצמא לכדורגל השתקף בתוצאות, כאשר לאורך הליגות השונות ההכנסות הללו צמחו. הצמא של האוהדים לחוויה פיזית באצטדיון משתקפת גם בהשקעה שעושים המון מועדונים מובילים בחוויית האוהד באצטדיון.
גם ההכנסות מזכויות שידור ממשיכות לצמוח – ב-5% בשנה, וממשיכות להוות מקור מרכזי לפער של הפרמייר ליג משאר הליגות באירופה. ההכנסה הממוצעת מזכויות שידור למועדון בפרמייר ליג צמחה מ-208 מיליון אירו ל-243 מיליון אירו, בעיקר כתוצאה מהגידול בהכנסה מהסכמי שידור גלובליים של הליגה בכ-30%, עלייה בערך זכויות השידור הבינ"ל של הליגה.
מגמה מעניינת נוספת היא עליית ההכנסות המסחריות, שצמחו בצורה מהירה מאוד ועקפו את ההכנסות מזכויות שידור – צמיחה של 16% מהעונה לפני – כאשר 17 מתוך 20 המועדונים בליגת הכסף דיווחו על צמיחה בסעיף זה מול שנה קודמת. הצמיחה מיוחסת בעיקר לצמיחה משמעותית במכירות הקמעונאיות ועלייה בהכנסות מספונסרים. לגבי הכנסות מקמעונאות – אנחנו רואים את המועדונים מפתחים יכולות מסחריות חזקות לרבות שימוש בפלטפורמות CRM ו- Commerce מתקדמות לניהול מערכות היחסים עם האוהדים ויצירת ערוצי שיווק ישירים. לגבי ספונסרים – ישנה עלייה בערך הנתפס של חסות למועדון כדורגל מוביל – לאור המשך הגלובליזציה של המשחק והעלייה בפופולריות.
שחקני מנצ'סטר סיטי (רויטרס)