עם כל הכבוד לשתי הקבוצות הטובות בליגת ה-NFL, ששוות יחד יותר מ-2 מיליארד דולר, הכוכבות הגדולות של משחק הסופרבול הלילה (01:30 לפי שעון ישראל) הן הפרסומות. לא סתם מוכנות מיטב חברות הצריכה האמריקאיות לשלם 3 מיליון דולר עבר ספוט פרסומת של חצי דקה.
105 אלף הצופים שימלאו את אצטדיון הקאובויז בדאלאס יפספסו את הפרסומות, אך בערך כמחצית מהאמריקאים שיבלו מול המסך ומאיימים לשבור את שיא הרייטינג יצפו בהם, בהנחה שלא ינצלו את הזמן להביא עוד פחית בירה או חטיף.
במהלך העשור תפח הזמן המוקדש לפרסומות במהלך הסופרבול מ-40 דקות ו-15 שניות ב-2001 לכמעט 48 דקות אשתקד. גם התשלום גדל, כאשר בתחילת העשור שילמו "רק" 2.2 מיליון דולר לחצי דקת פרסומת.
 |
| מתכוננים לסופרבול בדאלאס (רויטרס) |
|
| |
פרט לסרטונים שנבראו במוחם הקודח של מיטב אנשי הקריאייטיב בארה"ב, יחשפו במהלך המשחק עשרות מיליוני אמריקאים לפרסומות שהגו חובבים נלהבים עבור דוריטוס ופפסי. בדרך כלל פרסומות החובבים מצליחות לגנוב את ההצגה מאלה של המקצוענים.
רבים מהמרים על הפרסומת לדוריטוס עם כלב הפאג שמגיע לחטיף בריצה כמי שייקח את כל הקופה בתחרות החובבים, אך הסרטון ובו דמותה של חווה כיפהפייה מהממת ומפתה המציעה לאדם תפוח והוא עונה בשלילה, כי יש לו כבר דוריטוס ביד, שנונה יותר.
 |
| פפסי. אחת מהחברות שהוציאו 3 מיליון דולר לחצי דקת שידור (רויטרס) |
|
| |
בין סרטוני המקצוענים ניתן לציין את הפרסומת לפולקסוואגן בה מפגין ילד המחופש לדארת ויידר כוחות אופל על טבעיים וסרטון מושקע במיוחד, המציב קרב נוסח המערב הפרוע בין עקרבים לסוסים, של יצרנית הבירה אנהויזר בוש. בעשור האחרון הוציאה החברה, בעלת המותג 'באדווייזר', 235 מיליון על זמן אוויר של פרסומות בעת הסופרבולים.
מעבר לפרסומות, יהיה הלילה בדאלאס מאבק בין שניים ממועדוני הספורט המפוארים ביותר בארה"ב ומדובר בקבוצות עם הרבה כסף מאחוריהן.
 |
| הגרין ביי פאקרס. קטמון האמריקאית. קבוצה בבעלות האוהדים (GettyImages) |
|
| |
גרין ביי פאקרס, הקבוצה השניה הכי ותיקה בליגה, זכתה עד כה ב-12 אליפויות NFL. ממולה תעמוד הלילה הפיטסבורג סטילרס, הקבוצה הטובה ביותר בעשור האחרון, עם אליפויות ב-2005 ו-2008. זה המאבק בין הקבוצה עם הכי הרבה אליפויות (פאקרס) לבין זו שניצחה הכי הרבה פעמים בסופרבול (סטילרס, 6 פעמים), מסורת הנהוגה מאז 1967.
הפאקרס מוערכים ב-1.018 מיליארד דולר בעוד הסטילרס שווים לפי פורבס 996 מיליון דולר. הכנסות גרין ביי הסתכמו ב-2009 ב-242 מיליון דולר, כשפיטס בורג עמדו על סדר גודל דומה של 243 מיליון.
 |
| כל ארצות הברית מתכוננת לאירוע (רויטרס) |
|
| |
גם הסכומים ממקורות ההכנסה השונים דומים: הפאקרס עשו 48 מיליון דולר ממכירת כרטיסים ו-23 מיליון דולר מספונסרים, בעוד לסטילרס 50 מיליון מכרטיסים והכנסה זהה לזו של יריבתם מספונסרים, ההבדל הגדול נעוץ בכך שהסטילרס מכרו את הזכויות השמיות של האיצטדיון שלהם לחברת 'היינץ', יצרנית הקטשופ הגדולה בעולם, תמורת 57 מיליון דולר ל-20 שנה.
מאז שנוסדה פיטסבורג סטילרס בשנת 1933, עובר המועדון בירושה בין בני משפחת רוני. ארט רוני היה המייסד והבעלים עד מותו ב-1988. אז עברה כל הסמכויות לבנו דן, אך בשנים האחרונות מי שמנהל את העניינים בפועל הוא הנכד, ארט השני. ב-2008 הכניסה המשפחה משקיעים נוספים, אך גרעין השליטה נותר בידיים משפחתיות.
 |
| סטיב מק´לנדון המגן של הסטילרס מתכונן לגמר הגדול (רויטרס) |
|
| |
הגרין פיי פאקרס, לעומת זאת, מוחזקת בידי אוהדיה. מדובר במועדון הספורט המקצועני היחיד בליגות הגדולות בארה"ב שפועל ללא מטרות רווח. המבנה המיוחד של המועדון הוא הסיבה העיקרית לכך שהקבוצה נותרה בעיר קטנה כגרין ביי, בעלת כמאה אלף תושבים בלבד. מספר בעלי המניות, גבוה מתושבי העיר ועומד על למעלה מ-110 אלף. יש לציין כי מדובר גם במועדון בעל השקיפות הרבה ביותר, המפרסם מדי שנה את מאזנו העסקי.
ה-NFL הינה הליגה הרווחית והעשירה בעולם, המגלגלת מעל 9 מיליארד דולר בשנה. הכרטיס היקר ביותר למשחק הלילה נמכר תמורת קרוב ל-24 אלף דולר וזה עדיין הרבה פחות משניה אחת של פרסומת.