מערכת ONE
|
מנכ"ל הטוטו, עופר פרי. נבחרו משרדי הפרסוםבתום הליך שנמשך כמעט חצי שנה והתקיים בשיטה של מכרז, נקבעו הזוכים במכרז הפרסום הגדול של המועצה להסדר הימורים בספורט.
שני משרדי הפרסום הזוכים הינם "יהושע" שגם עבד עם המועצה עד היום, ומשרד "גלקימן-נטלר-סמסונוב" עבורו מדובר בלקוח חדש.
המועצה, מפעילת משחקי הווינר והטוטו, החליטה לפצל את תקציבי הפרסום שלה: הווינר, שהוא המותג המוביל, ייהנה מתקציב של כ-18 מיליון ₪ ואילו הטוטו יזכה לכ-12 מיליון ₪.
ארבעה משרדים הגיעו לגמר, כאשר שני המשרדים שלא זכו הם "שלמור-אבנון-עמיחי" שעבד עד כה עם המועצה וקיבל את תודות המועצה על שירותו במשך 5 שנים, ומשרד "זרמון-גולדמן" שניסה את כוחו.
משרד "יהושע" היה זה שזכה במקום הראשון מבין ארבעת המשרדים בשיקלול המצגת הקריאטיבית וההצעה הכספית. המשרד נאלץ לקצץ בצורה משמעותית בעלויות שירותי הפרסום השונות שלו כדי להשאיר לעצמו סיכוי במאבק הקשה שהתנהל בין המשרדים על זכייה בתקציב.
המשרד הזה ימשיך לטפל במותג הווינר ו"גליקמן-נטלר-סמסונוב" יעסקו במותג הטוטו. האחרונים הציגו במצגות שלהם את חברי "שבוע סוף" כפרזנטורים של הקמפיין שלהם.
מועצת ההימורים מסרה בעקבות סיכומי המכרז כי "שני המשרדים הזוכים הציגו רמה גבוהה של אסטרטגיה ויצירתיות – לקראת התחרות הקשה והאתגרים הגדולים הניצבים בפני המועצה בעתיד הקרוב".
 |
| תקציב פרסום הטוטו יזכה ל-12 מיליון ש"ח |
|
עשרה משרדים ניגשו למכרז הזה שתנאי הסף שלו היו כאלה שאיפשרו רק למשרדים מהשורה הראשונה להציג מועמדות. בשלב הראשון נופו ארבעה משרדים, ומתוך ה-6 הנותרים עלו מאוחר יותר 4 משרדים לגמר.לקראת ההחלטה כל משרד הכין פרזנטציה על מותג הווינר עם דגש לליגת האלופות, בה נבחנו אלמנטים כמו חדשנות, יצירתיות, התיחסות למדיות שונות ועוד. הפרמטרים השונים של המצגות זכו לניקוד, שערכו המצטבר היה 60 אחוזים מהציון הכולל. שאר 40 האחוזים התבססו על הצעת המחיר לשירותי הפרסום ורכש המדיה של המשרדים.
 |
| הסמל החדש של ליגת טוטו |
|
מותג הווינר אחראי על 1.2 מיליארד ₪ מתוך 1.5 מיליארד ₪ הכנסות המועצה, כאשר ממוצע הרווח השנתי של המועצה עומד על 30 אחוזים כאשר כל הרווחים מועברים לקידום הספורט בישראל. מהמועצה נמסר כי עם ההחלטה על המשרדים החדשים שזכו במכרז, תחסוך המועצה כ-25 אחוזים בעלויות של רכישת מדיה והתשלומים החודשיים הקבועים למשרדים.