נעלי אייר ג'ורדן - הדור האחרון

חברת הלבשת הספורט הענקית נייקי, השיקה השבוע במהלך מתוזמן היטב את הליין החדש בסדרת נעלי הספורט הנושאות את שמו של כוכב הכדורסל מייקל ג'ורדן.

הקמפיין סביב ההשקה נסב כולו סביב המספר 23 המיתולוגי אותו נשא ג'ורדן על גופייתו בעת היותו שחקן פעיל.

סדרת הנעליים החדשה יצאה לדרך בכוונה ב-23 בדצמבר תחת מסע יחסי ציבור כבד שכלל השקה ב-23 חנויות בלבד ברחבי ארצות הברית, כאשר כל חנות קיבלה את הזכות למכור 23 זוגות נעליים, והמחיר הרשמי נקבע על 230 דולר. סך הכל הוצעו לציבור בהשקה 529 זוגות נעליים.

בנוסף, לפי נייקי, מדובר בדור ה-23 של נעליים הנושאות את שמו של אגדת הכדורסל.

הדגם החדש נקרא xx3 פרמייר והביקוש היה אדיר. לקוחות רבים המתינו שעות בפתחי החנויות כדי להיות בין הבודדים שהצליחו להשיג זוג נעליים כזה. הנעל עוצבה בצבעי אדום ושחור כמחווה לצבעי קבוצתו של ג'ורדן השיקגו בולס.

לביקוש הגדול תרמה העובדה כי נייקי פרסמה כי מדובר בסדרת הייצור האחרונה תחת השם ג'ורדן, מה שהקפיץ מייד את ערך הנעליים עבור האספנים ועבור ספקולנטים.

מייקל ג'ורדן עם מרקוס פייזר

לפי פרסומים בארצות הברית חלק מהנעליים נמכרו במכירות משנה בצורה ישירה או דרך האינטרנט והסכומים זינקו עד ל- 2000 דולר לזוג.

פיתוח מותגי הנעליים על שמו של גורדן החל בנייקי ב- 1985 עם השקת אייר ג'ורדן, שם שהזכיר את יכולתו המופלאה של ג'ורדן לעוף באוויר שניות ארוכות בדרך לסל היריבה.

הנעל הפכה להצלחה מסחררת ומאז קו המוצרים הזה הפך לקו נעלי הספורט הרווחי בהסטוריה.

נעלי אייר ג'ורדן. נחטפו בשניות

ג'ורדן החליט להמשיך לשחק עם הנעליים שלו, ונקנס בכל משחק ב- 5000 דולר, אבל הפרשה רק העצימה את המיתוס סביב המותג. בינואר לפני כשנה ביצעה נייקי מהלך דומה כאשר השיקה את אייר ג'ורדן טיטניום ב-23 חנויות וגם אז הזוגות נחטפו מיידית.